2026 - Après 2 ans sans acquisition web, Google devient un véritable canal pour Optipropre

    Optipropre : transformer une réputation locale en acquisition Google

    Optipropre avait déjà l'expérience terrain et 42 avis Google, mais son ancien site Odoo ne transformait pas cette réputation en visibilité organique. Fin mars 2026, Motion Lab a déployé une plateforme Next.js structurée autour de ses prestations, de ses zones d'intervention et de ses réalisations. Six mois plus tard, le site continue d'étendre sa présence sur Google et d'attirer de nouveaux prospects sans budget publicitaire.

    329 clics organiques · 15 916 impressions Google · acquisition locale sans publicité

    Nettoyage & Services / Particuliers & Pro

    Next.js, Payload CMS, Tailwind CSS, PostgreSQL

    Après 2 ans sans acquisition web, Google devient un véritable canal pour Optipropre

    Le client : Optipropre

    Lucas est à la tête d'Optipropre dans le Pas-de-Calais : nettoyage de vitres, panneaux solaires et locaux commerciaux sur le triangle Arras — Béthune — Saint-Pol-sur-Ternoise. 2 ans d'activité. 42 avis Google. Une clientèle fidèle construite sur la qualité du travail terrain. Et pourtant : son site Odoo n'apparaît nulle part sur Google. Pas indexé. Pas de Search Console. Pas de leads entrants. Toute l'acquisition repose sur le bouche-à-oreille et sa fiche Google My Business. Un seul canal : fragile, non scalable , et dépendant du réseau existant plutôt que des nouveaux clients.

    Les défis

    • Un site fantôme : 2 ans en ligne sur Odoo, non indexé sur Google : zéro visiteur organique, zéro lead entrant via le web. La réputation terrain était là — la visibilité digitale, non.
    • 42 avis Google qui ne convertissent pas. La preuve sociale existait. Mais personne ne trouvait Lucas en cherchant "nettoyage vitres Arras" ou "lavage panneaux solaires Béthune". Les avis ne servaient qu'aux clients déjà convaincus, pas aux prospects froids.
    • Pas de second canal d'acquisition. Pas de visibilité sur les chantiers à forte valeur (panneaux solaires, façades). Chaque nouveau client dépendait d'une recommandation — impossible à scaler.
    • Une zone géographique à couvrir stratégiquement : le triangle Arras — Béthune — Saint-Pol-sur-Ternoise représente 3 marchés distincts avec des intentions de recherche différentes. Un seul site générique ne peut pas les couvrir.
    • Besoin d'autonomie : ajouter des photos de chantiers, mettre à jour les services, publier des réalisations — sans dépendre d'un prestataire technique à chaque modification.

    Les objectifs

    • Visibilité : Exister sur Google là où ses futurs clients cherchent — "nettoyage vitres Arras", "lavage panneaux solaires Béthune", "nettoyage locaux Saint-Pol-sur-Ternoise", Top 10 local sur les requêtes à intention transactionnelle dans le Ternois
    • Conversion : Transformer chaque visiteur en lead qualifié en moins de 30 secondes depuis mobile, Bouton WhatsApp direct · Formulaire simplifié · Devis rapide par photo
    • Autonomie : Que Lucas gère ses photos de chantiers et réalisations sans intervention technique, Payload CMS configuré sur-mesure · Mise à jour en totale autonomie

    L'approche et la stratégie autour de ce projet

    Même logique éprouvée que pour nos autres artisans locaux, avec un enjeu supplémentaire : récupérer 2 ans de retard SEO sur des concurrents déjà positionnés. La priorité absolue : exister sur Google avant même d'optimiser. Un site non indexé ne peut pas convertir. On a donc construit l'infrastructure d'indexation en premier, la conversion en second.

    Architecture Headless

    • Next.js + Payload CMS découplés : le site charge en moins de 2 secondes, Google l'indexe immédiatement. Fini le site Odoo invisible : chaque page est pensée pour être trouvée. Résultat technique : passage de 22 pages indexées à 1 370 pages en 15 jours. Google a validé l'intégralité de la structure dès le lancement..

    • Déploiement territorial · Une page par service, une page par ville. "Nettoyage vitres Arras" et "lavage panneaux solaires Béthune" sont deux recherches différentes, deux intentions distinctes, deux clients différents. Chacune a sa page dédiée, son contenu, son positionnement. 59 zones géographiques couvertes sur 62 ciblées. Chaque commune du Pas-de-Calais dans le secteur dispose désormais d'un point d'entrée potentiel vers Optipropre.

    • Cocon sémantique · 4 services × géographies ciblées. Vitres & vérandas · Panneaux solaires · Locaux professionnels · Façades & extérieurs — croisés avec les zones d'intervention. Lucas apparaît partout où ses futurs clients cherchent dans le Ternois.

    UX & Conversion

    • Un professionnel qui cherche un prestataire de nettoyage veut écrire ou appeler, pas remplir un formulaire complexe. WhatsApp visible sur chaque page. Formulaire avec upload photo pour des devis précis sans déplacement inutile. Les 42 avis Google mis en avant dès la page d'accueil — une preuve sociale que les concurrents ne peuvent pas répliquer du jour au lendemain.

    • Autonomie éditoriale · Payload CMS configuré pour Lucas, pas pour un dev. Il ajoute une photo de chantier en 2 clics. Chaque réalisation publiée renforce sa crédibilité et envoie un signal positif à Google.

    Résultats obtenus et impacts pour Optipropre

    Visibilité organique

    Visibilité organique

    Avant : Ancien site en ligne depuis 2 ans, sans véritable acquisition SEO
    Après : 15 916 impressions · 329 clics organiques
    Amélioration : Une visibilité Google installée progressivement depuis la refonte de mars 2026

    Période : Google Search Console · 25 mars → 20 septembre 2026

    Trafic organique

    Trafic organique

    Avant : Acquisition web quasi inexistante avant la refonte
    Après : 78 clics Google sur les 30 derniers jours
    Amélioration : 48 clics sur les 30 jours précédents → 78 sur les 30 derniers jours

    Période : Google Search Console · août → septembre 2026

    Architecture SEO multi-zones

    Architecture SEO multi-zones

    Avant : Quelques pages génériques sur l'ancien site
    Après : Des pages services, villes et prestations qui captent désormais du trafic organique
    Amélioration : Arras, Frévent et les pages dédiées aux vitreries, vérandas, locaux, façades et panneaux solaires apparaissent désormais parmi les pages générant des clics Google

    Période : Google Search Console · 6 premiers mois

    Positionnement local

    Avant : Présence locale limitée sur l'ancien site
    Après : Des pages locales atteignent déjà la première page Google
    Amélioration : La page « laveur de vitres Arras » affiche une position moyenne de 7,91 et Frévent 8,58 sur l'ensemble de la période

    Période : Google Search Console · depuis le lancement

    Retour d'expérience de Optipropre

    “Aurélie est top ! À l’écoute et propose des solutions sur mesure adaptées réellement à notre besoin, je recommande sans hésiter !”

    LD

    Lucas Deldreve

    Gérant - Optipropre

    5/5

    Recommandé
    Données actualisées

    Et les résultats continuent.

    Depuis Mars 2026, les performances sont suivies dans la durée. Voici où en sont les résultats aujourd'hui.

    Dernière actualisation22 septembre 2026

    Leads identifiés
    32

    Leads identifiés

    Demandes identifiées depuis la mise en ligne.

    Part Google
    81,3 %

    26 leads attribués à Google

    Leads / mois en moyenne
    6,2
    Actions de contact site
    22

    actions de contact mesurées en complément

    Téléphone, email et page contact. Une même personne peut effectuer plusieurs actions. Ces actions ne sont jamais additionnées aux leads identifiés.

    Six mois après la refonte, l'acquisition organique continue de progresser

    Optipropre partait avec une vraie réputation terrain mais pratiquement aucune acquisition issue de son site. La nouvelle plateforme avait donc un objectif précis : transformer cette crédibilité existante en visibilité puis en opportunités commerciales. Six mois après sa mise en ligne, le site cumule 329 clics et près de 16 000 impressions Google. Les pages dédiées aux prestations et aux zones locales commencent à contribuer directement au trafic, et les 30 derniers jours affichent 74 clics organiques contre 43 sur la période précédente. Les résultats commerciaux issus de cette visibilité sont désormais suivis séparément et actualisés automatiquement dans cette étude de cas.

    329 clics organiques

    en 6 mois

    15 916 impressions Google

    depuis le lancement

    74 clics Google

    sur les 30 derniers jours

    +72 % de clics

    vs les 30 jours précédents

    Top 10 local

    pages Arras et Frévent

    0 € de publicité

    acquisition organique

    Optipropre avait déjà l'expérience, les prestations et la preuve sociale. Ce qui lui manquait était une infrastructure capable de transformer ces actifs en acquisition. Six mois après la refonte, le site ne joue plus le rôle d'une simple vitrine : il a généré 329 clics organiques et près de 16 000 impressions Google, tandis que plusieurs pages services et locales commencent à s'installer durablement dans les résultats de recherche. La progression des clics sur les dernières semaines montre surtout que l'effet ne s'est pas limité au lancement. La plateforme continue de gagner en traction à mesure que son empreinte locale se développe. Les leads et actions de contact générés par cette visibilité sont suivis séparément et actualisés automatiquement dans cette étude de cas.

    329 clics organiques
    15,9K impressions Google
    Top 10 local
    0 € de publicité
    Local Lead Machine™
    Livraison mars 2026

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    Aperçu du projet en images

    De l'invisible au visible

    Visuel 1

    De l'invisible au visible

    Un site Odoo non indexé remplacé par une vitrine Next.js pensée pour Google et pour convertir. 2 ans de retard rattrapés en 4 semaines.

    42 avis. Une réputation. Enfin visible.

    Visuel 2

    42 avis. Une réputation. Enfin visible.

    Les avis Google de Lucas mis en avant dès l'accueil, une preuve sociale réelle que ses concurrents n'ont pas. Contact WhatsApp accessible en un clic depuis mobile.

    Vitres, panneaux solaires, locaux : chacun sa page

    Visuel 3

    Vitres, panneaux solaires, locaux : chacun sa page

    Un propriétaire de véranda ne cherche pas la même chose qu'un gérant de local commercial. Chaque service a sa page, chaque ville a son contenu.

    Le nettoyage se cherche depuis un téléphone

    Visuel 4

    Le nettoyage se cherche depuis un téléphone

    Chargement < 2s, WhatsApp en évidence, formulaire avec upload photo. Sur mobile, chaque friction éliminée = un devis de plus.

    Découvrez le rendu en ligne

    Le site est en production, allez voir !

    Navigation réelle, performance, UX et contenus tels que livrés au client.

    Détails techniques du projet

    Stack technique utilisée

    Technologies

    Frontend: Next.js — vitesse & SEO natif, Tailwind CSS — design sur-mesure
    Backend: API Routes — formulaire & WhatsApp, Payload CMS — autonomie totale
    Hosting: Vercel — disponibilité 99,9%

    Outils utilisés

    Outils

    Design: Figma
    Analytics: Search Console, Umami Analytics
    SEO: Screaming Frog, PageSpeed Insights

    Phases du projet

    Timeline

    Durée totale: Livré en 4 semaines
    • De non indexé à visible sur Google dès J+14
    • 42 avis terrain — enfin exploités en ligne
    • Premiers leads entrants à J+30 — suivi mensuel inclus

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