2025 - +7 680% d'impressions Volley, 3 840 clics, CTR 7,9% : refonte WordPress qui a relancé le recrutement de l'Ecole du Mouvement à Lys-lez-Lannoy.

Performance & Restructuration: Le cas Ecole du Mouvement

Un site associatif vieillissant, des activités mélangées, zéro page dédiée au Volley. En 6 semaines de refonte : pages Volley créées de zéro, +7 680% d'impressions, 3 840 clics cumulés, CTR 7,9% maintenu malgré l'explosion du trafic — et 'club volley lille' en Top 10 avec 993 impressions

+7680% impressions Volley · 3840 clics · CTR 7,9% · 48700 impressions · Top 10 'club volley lille'

Sport & Vie Associative

WordPress (Gutenberg), Kadence Pro, CSS Sur-mesure, SEO On-page

+7 680% d'impressions Volley, 3 840 clics, CTR 7,9% : refonte WordPress qui a relancé le recrutement de l'Ecole du Mouvement à Lys-lez-Lannoy.

Le client : Ecole du Mouvement (MVBL)

L'Ecole du Mouvement est un club multi-activités à Lys-Lez-Lannoy : volley, gym, activités enfants. Un site existait, mais chaque activité était noyée dans les autres. Résultat : invisible sur Google, zéro recrutement entrant pour le pôle Volley.

Les défis

Toutes les activités sur les mêmes pages : un parent qui cherche "volley Lannoy" tombait sur une page générique sans réponse
Zéro contenu dédié au Volley : Google ne pouvait pas positionner des pages qui n'existaient pas
Aucun CTA visible : un visiteur intéressé par une licence ne savait pas quoi faire ensuite
Un design daté qui ne donnait pas envie, et ne reflétait pas le niveau réel du club

Les objectifs

Visibilité : Que les pages Volley apparaissent quand un joueur cherche un club dans la métropole lilloise, +7 680% d'impressions pages Volley · 'club volley lille' Top 10 · 993 impressions · 'lys lez lannoy volley' n°1,1 · CTR 33,5%
UX : Qu'un visiteur trouve son activité en moins de 10 secondes, sans se perdre dans les autres pôles, Parcours segmenté par activité · Page 'Rejoindre nos équipes' créée · 94 clics · 5 367 impressions
Conversion : Qu'un parent ou joueur intéressé sache exactement comment s'inscrire ou demander un essai, CTA intégrés à chaque étape · Page recrutement Volley : 94 clics · Top pages en tendance haussière

L'approche et la stratégie autour de ce projet

Un seul principe directeur : chaque activité a ses propres pages, son propre contenu, ses propres mots-clés. Google sait exactement ce que fait le club pour chaque pôle, et les visiteurs aussi.

Architecture & SEO Sémantique

Une page Volley, une page Gym, une page Enfants, chacune pensée pour répondre à une recherche précise et convertir le bon visiteur.
Chaque page parle à Google dans son langage : "volley-ball Lannoy", "club volley métropole lilloise". Résultat : les bonnes pages remontent pour les bonnes recherches.
Chaque page guide naturellement vers la page d'inscription, un visiteur ne se perd plus, il progresse.

Performance WordPress

Stack légère choisie pour la vitesse : un site associatif doit charger vite, surtout sur mobile pour les parents et joueurs.
Moins de plugins = moins de ralentissements = meilleur ranking Google. Chaque seconde gagnée compte.
Photos converties en WebP : même qualité visuelle, deux fois plus léger. Le site reste rapide même avec des galeries d'action.

Résultats obtenus et impacts pour Ecole du Mouvement (MVBL)

Impressions Google pour l'Ecole du Mouvement

Visibilité pages Volley

Avant : 41 impressions · 1 clic

Après : 3 190 impressions · 49 clics · Page recrutement : 5 367 impressions · 94 clics

Amélioration : +7 680% d'impressions sur les pages Volley

Période : Comparaison 6 mois avant / 6 mois après refonte · Pages créées de zéro : /rejoindre-nos-equipes-volleyball/ et /volleyball-club-metropole-lilloise/

Nombre de clics pour l'Ecole du Mouvement

Trafic global cumulé

Avant : 1 090 clics · 13 500 impressions

Après : 3 840 clics · 48 700 impressions · CTR 7,9% · Position moyenne 8,4

Amélioration : +252% de clics · +260% d'impressions · CTR stable à 7,9%

Période : Données cumulées depuis la refonte mai 2025 · 789 requêtes indexées · Flux continu en hausse

CTR (Clic to Rate) pour l'Ecole du Mouvement en 6 mois

Taux de clic (CTR)

Avant : 8,1%

Après : 7,9%

Amélioration : Stable malgré x3 de volume

Période : CTR quasi identique alors que les impressions ont été multipliées par 3,6. Maintenir ce niveau avec un tel volume d'impressions est un signal de qualité fort.

Positions clés acquises

Avant : Inexistant sur les requêtes Volley

Après : 'lys lez lannoy volley' n°1,1 · CTR 33,5% · 'mouvement volley ball' n°1,2 · 'club volley lille' n°8,9 · 993 impressions

Amélioration : Domination locale + présence métropole lilloise

Période : 789 requêtes indexées · Tendance haussière sur les pages Volley et Enfants · 'rejoindre nos équipes volleyball' : +17% de clics

Retour d'expérience de Ecole du Mouvement (MVBL)

“Nous recommandons vivement Motion Lab. Aurélie a été d'une efficacité redoutable et a su rapidement cerner nos besoins. A notre écoute à chaque étape, elle a su s'adapter à nos demandes et à su proposer des solutions adaptées. Merci infiniment!”

Michäel

Responsable - Ecole du Mouvement

5/5

Recommandé

Impact business concret

En 6 semaines de refonte, l'Ecole du Mouvement est passée d'un site daté et illisible à une plateforme structurée où chaque pôle existe vraiment sur Google. Les pages Volley, objectif prioritaire du projet, ont explosé : +7 680% d'impressions sur la période comparable. Le club recrute désormais au-delà de son réseau habituel.

+7 680% impressions Volley

3 840 clics

48 700 impressions

CTR 7,9% · 'club volley lille' Top 10

789 requêtes

Recrutement relancé

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Aperçu du projet en images

Visuel 1

Un accueil pose les bases directement

En quelques secondes, chaque visiteur sait où il est et où aller. Parents, joueurs, enfant, chaque cible a son chemin direct.

Page Volley-ball de l'Ecole du Mouvement

Visuel 2

Le volley-ball, un objectif ciblé

Deux pages dédiées au Volley : l'une pour présenter le club, l'autre pour recruter. Google les a indexées et positionnées : +1300% d'impressions en 6 mois.

Visuel 3

Pages des autres poles phares

Gym, enfants, séniors : chaque pôle a sa page, son contenu, son CTA. Plus de confusion, plus d'abandons.

Site Ecole du Mouvement responsive et mobile-optimisé

Visuel 4

Toujours mobile-first

Parents et joueurs cherchent sur téléphone. Le site charge vite, se lit bien, et le bouton d'inscription est toujours visible.

Découvrez le rendu en ligne

Le site est en production, allez voir !

Navigation réelle, performance, UX et contenus tels que livrés au client.

Détails techniques du projet

Stack technique utilisée

Technologies

Frontend: WordPress — CMS accessible & maintenable, Kadence Pro — performance & flexibilité, CSS sur-mesure — design unique
Backend:
Hosting:

Outils utilisés

Outils

Design: Kadence Blocks & CSS
Analytics: Search Console
SEO: Yoast SEO, Google Search Console

Phases du projet

Timeline

Durée totale: Livré en 6 semaines
• Premiers résultats SEO dès le mois 1
• +7 680% d'impressions sur les pages Volley en 6 mois
• Trafic quasi doublé — suivi mensuel inclus

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